Головна спеціалістка сектору контролю за рекламою та дотриманням антитютюнового законодавства управління захисту прав споживачів та контролю за регульованими цінами Головного управління Держпродспоживслужби у Волинській області Тетяна ГВОЗДЕЦЬКА взяла участь в Міжнародній науково-практичній конференції «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі».

Під час заходу учасники обговорили актуальні проблеми, тенденції, стратегії розвитку, інструменти та технології інноваційного підприємництва, товарознавства, маркетингу в агропродовольчій сфері, тощо. 

Серед тематичних напрямів конференції: інноваційне підприємництво в аграрній сфері, індустрії гостинності та торгівлі, сучасні трансформації маркетингу, якість і безпечність харчових продуктів і непродовольчих товарів. 

Спеціалістка Головного управління розповіла про шляхи подолання практик маніпулятивної реклами на ринку харчових продуктів і напоїв, наголосивши, що маніпулятивна реклама набирає популярності на українському ринку харчових продуктів та напоїв. Її впливу піддаються діти та підлітки, що спонукає їх до формування нездорових харчових звичок – вживання їжі з великим вмістом трансжирів, цукру та солі (HFSS F&B). 

Тетяна ГВОЗДЕЦЬКА розповіла, що фахівці Головного управління Держпродспоживслужби у Волинській області, як партнер проєкту «Гармонізація української політики впровадження регулювання маркетингу харчових продуктів з європейською практикою захисту прав дітей та підлітків від впливу реклами нездорової їжі», провели просвітницькі заходи в шкільних закладах та закладах вищої освіти з метою навчити дітей та молодь розпізнавати рекламу нездорової їжі. Під час заходів діти ділилися негативним досвідом впливу такої реклами на їхню свідомість. 

«Введення в оману споживача, шляхом приховування/відволікання уваги від справжнього вмісту, чи використання практик «супер героїв» або «грінвошингу» є поширеною практикою . Тому формування культури відповідального маркетингу на українському ринку має починатись саме з просвітницьких заходів. І далі об’єднаними зусиллями регуляторів ринку, саморегулівних об’єднань рекламістів та представників харчової індустрії розвивати культуру спільного регулювання маркетингу харчових продуктів та напоїв. Відповідальний маркетинг не лише допомагає досягати бізнес-цілей, але й зберігає довіру споживачів по всьому харчовому ланцюгу, сприяє здоровому способу життя та позитивно впливає на суспільство

Потрібно починати з формування етичної свідомості та розуміти, що ми можемо змінювати світ на краще через свої професійні рішення. Маркетологи мають розуміти, як працюють рекламні механізми та прагнути до прозорості і чесності, уникати маніпуляцій, що можуть негативно впливати на споживачів. Професіонали повинні застосовувати у своїй роботі не тільки ефективні, але й етичні рекламні стратегії, що сприятимуть популяризації здорового способу життя», – наголосила спеціалістка.