Сексистська реклама, яку можна зустріти на кожному кроці - принижує, дискримінує, ображає гідність людини та розвиває комплекси.

  «Отримай дівчину у подарунок», «Кожна третя безкоштовно», «Ти можеш мати двох жінок?», «Кухня для дружини, подорож для коханої»». Це лише неповний  приклад сексизму в рекламі, яка розповсюджується в українських мас – медіа. 

  Така реклама не тільки обурює,  а й принижує гідність чоловіків та жінок в рівній мірі. Якщо у чоловіків  сексистська реклама  розвиває комплекси неповноцінності, то жінкам пропонує  стати сексуальним об'єктом. Складається враження, що  всі  жінки так і  мріють відповідати еротичним образам,  й  ладні за це  віддати все: час, гроші.

    Крім комплексів, які нав’язує така реклама, є й інші наслідки – формування зневажливого ставлення до жінок, що переростає в такі соціальні проблеми як домашнє насильство, сексуальні домагання на робочому місці, нерівність в можливостях отримати рівні умови щодо працевлаштування тощо.

Жінкам важливо знати, що за таку рекламу можна і потрібно  притягувати  до відповідальності тих, хто до рекламування своєї продукції чи послуг, використовує сексизм.  Рекламна продукція з використанням еротизованих жіночих образів заборонена законодавством та підлягає оскарженню дискримінації за ознакою статі та сексуальних домагань.

  Контроль рекламної діяльності здійснюється на основі багатьох законів України, головними з яких є:  Закон  України «Про рекламу»,  «Про телебачення і радіомовлення», «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в  Україні». А також на основі законів України, в яких  присутні окремі статті, присвячені рекламі, – «Про  захист прав споживачів», «Про мову» , «Про захист суспільної моралі».

Але незважаючи на рекомендації та  цілий ряд законодавчих актів,   сексизм у мас - медіа  продовжує існувати. Можливо, проблема в тому, що самі жінки не зважають на те, що жіноче тіло,  жіноча символіка використовується для рекламування продукції  і речей. Або ж не знають, як діяти у таких ситуаціях.

  У посібнику «Ґендерна абетка для українських медіа» знаходимо таке визначення сексизму: «ідеологія і практика дискримінації людей за ознакою статі, що зосереджує увагу на інтелектуальних, фізичних, творчих та інших перевагах однієї частини людства над іншою. Під сексизмом розуміють обмеження прав та/або надання привілеїв особі чи групі у будь-якій сфері на підставі радше їхньої статі, аніж певних особистих рис чи конкретних вчинків. Сексизм ґрунтується на настановах чи переконаннях, згідно із якими жінкам та/або чоловікам хибно приписуються (або позбавляють) певні риси чи якості. Сексизм (статева дискримінація) – упереджене ставлення до людини, групи людей, пов’язане з їх належністю до певної статі; дискримінація за ознакою статі».

Що каже закон?

У статті 7 розділу 2 Закону України «Про рекламу» читаємо: «Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності».

У статті 8 того ж Закону йдеться про те, що заборонено «вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної  належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб».