У вирі сучасного світу реклама безсумнівно виступає одним із основних рушіїв торгівлі. Вона передає різні типи інформації, направленої на досягнення порозуміння між продавцями і покупцями. Вона допомагає дізнатися про нові товари і послуги, зорієнтуватися в безмежному морі виробництва і споживання. Та реклама не лише інформує. Фахівці стверджують, що вона - могутній засіб впливу і маніпуляції людиною. Виробники витрачають значні кошти на рекламу.

Улюблена аудиторія рекламодавців - діти.  Адже:

- у дитини зазвичай є кишенькові гроші, які вона обов’язково витратить під впливом реклами;

- діти впливають на батьків, змушуючи їх купувати те, що вони бачили в рекламі;

- реклама з самого дитинства виховує в дітях споживачів, людей, які прагнутимуть купувати товари у майбутньому.

Ось неповний перелік наслідків впливу реклами на дітей:

- Дитина потрапляє у «споживчу залежність» і починає прагнути володіти непотрібними їй предметами. Якщо ж вона не отримує бажаного (нової іграшки, дорогих кросівок), то починає відчувати себе приниженою, обділеною, втрачає впевненість у собі.

- У дитини можуть формуватись неправильні етичні норми. Герої реклами часто бувають егоїстичні, а іноді й жорстокі. Малюк починає копіювати таку манеру поведінки, і тільки своєчасне втручання батьків може допомогти в даній ситуації.

- Реклама впливає на фізичне здоров’я дітей. Через велику частоту зміни картинки на екрані можуть з’явитися проблеми із зоровим апаратом, роботою серця і мозку. Яскраве мерехтіння кадрів немов гіпнотизує дитину і помітно ослаблює її увагу. Згадайте, скільки шкідливих продуктів харчування щодня рекламують по телевізору: чіпси і сухарики, безліч висококалорійних шоколадних батончиків, газовані напої, що складаються практично повністю з хімічних сполук. Під прицілом виявляється весь шлунково-кишковий тракт, печінка, нирки. Вживання таких продуктів безпосередньо сприяє ожирінню.

  Пам’ятайте, що реклама дуже шкідлива для здоров’я дитини. Постарайтеся захистити дітей від постійного перегляду телевізора, а старшим дітям обов’язково поясніть, що ж таке реклама насправді.

На захисті вразливої і ще несформованої психіки наших дітей стоїть закон. Статтею 20 («Реклама і діти») Закону України «Про рекламу»  визначені певні вимоги  до рекламних сюжетів.

Забороняється реклама:

- з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання неповнолітніми;

- з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, педагогів та довіру до них дітей;

- з вміщенням закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку;

- з використанням зображень справжньої або іграшкової зброї, вибухових пристроїв.

До того ж, реклама не повинна містити зображення дітей у небезпечних ситуаціях чи за обставин, що у разі їх імітації можуть завдавати шкоди дітям або іншим особам, а також інформації, здатної викликати зневажливе ставлення дітей до небезпечних для здоров’я і життя ситуацій.

Також у Законі України «Про рекламу» сказано, що реклама не повинна завдавати дітям моральної чи фізичної шкоди, викликати у них відчуття неповноцінності.

Реклама не повинна вказувати на можливість придбання рекламованого товару, розрахованого переважно на дітей, кожною сім’єю без урахування можливостей її бюджету.

Реклама не повинна створювати у дітей враження, що володіння рекламованою продукцією дає їм перевагу над іншими дітьми.

Зі свого боку батьки мають пояснювати дітям, що таке реклама і з якою метою її демонструють.