Оскільки дитяче харчування є особливою категорією продуктів, існує ряд вимог щодо його реклами. Мета таких обмежень — захист здоров’я дітей і запобігання введенню батьків в оману.

Відповідно до статті 25-2 Закону України «Про рекламу», реклама дитячих сумішей може здійснюватися лише у спеціалізованих або наукових фахових виданнях, а також під час професійних медичних заходів для фахівців у галузі медицини, харчування чи фармації.

Розміщення зовнішньої реклами, відеороликів у загальних медіа або комерційних постів у соцмережах — заборонено.

Закон також визначає вимоги до змісту реклами:

1. не можна використовувати зображення немовлят або тексти, що ідеалізують продукт;

2. заборонено слова «материнський», «адаптований», «гуманізований» та подібні до них;

3. реклама має містити чітке повідомлення про те, що грудне вигодовування є найкращим для дитини, а дитячі суміші можуть застосовуватися лише за порадою незалежних медичних чи фармацевтичних фахівців. 

Окреме положення закону передбачає, що реклама дитячих сумішей для подальшого годування може бути дозволена лише за рішенням Міністерства охорони здоров’я, якщо Україна буде офіційно визнана країною з низьким рівнем ризику дитячої смертності. Це означає, що такі дозволи видаються лише державою і лише за умов безпеки для дітей.

У 2025 році фахівці Держпродспоживслужби зафіксували кілька випадків порушення заборони щодо зовнішньої реклами дитячого харчування. За результатами контролю порушники сплатили штрафні санкції на суму 19 тисяч гривень.

Якщо ви помітили рекламу, що не відповідає цим правилам, повідомте Головне управління Держпродспоживслужби у Волинській області.

Дотримання вимог щодо реклами дитячого харчування — це не формальність, а внесок у захист прав батьків і здоров’я найменших споживачів.