В сучасному суспільстві реклама оточує нас в будь-який час у будь-якому місці. Величезна кількість людей працюють над тим, щоб зробити рекламу яскравішою та незвичною, оскільки саме реклама є тим дієвим механізмом, що має  незаперечний вплив на людей при купівлі того чи іншого продукту або отриманні послуги. Поступово реклама набуває неординарних, виразних і навіть експресивних форм.  Це може відбиватися не тільки на її інформаційному змісті, але і на технічних особливостях оформлення. Те, що вона приймає такі виражені форми, обумовлюється серйозним зростанням конкуренції між рекламодавцями і їх прагненням з максимальною ефективністю використати всі переваги  реклами. Будь-який серйозний рекламодавець, стурбований зростанням прибутку, намагається створювати рекламу своїх товарів, послуг або бренду такими, щоб хоч трохи випереджати своїх конкурентів по результативності впливу. Через це вдаються до різних способів привернути увагу потенційних споживачів реклами.  Саме тому, сексистська та дискримінаційна реклама стає  досить  поширеним явищем. Месенджі реклами впливають не тільки на продажі продукту, але і на реальне життя звичайних людей, споживачів реклами. І маркетологи та рекламісти повинні брати на себе відповідальність за наслідки своєї творчості. 

То що ж таке реклама? 

Спеціалісти управління захисту споживачів ГУ Держпродспоживслужби у Волинській  області звертають увагу, що стаття 1 Закону України «Про рекламу» визначає поняття «реклами» як  «інформацію про особу чи товар, розповсюджену в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначену сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару». Вищезгадана стаття також встановлює норми «недобросовісної реклами» а саме: «недобросовісна реклама - реклама, яка вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження.» 

Можна виділити основні рекомендації для уникнення порушень у рекламі, тому слід  в першу чергу дотримуватись загальних вимог до реклами. 

Основними принципами реклами є: законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди.

Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності. Реклама повинна враховувати особливу чутливість споживачів і не завдавати їм шкоди.  

З метою захисту  інтересів  дітей на законодавчому рівні забороняється реклама:

- з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання неповнолітніми;

- з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, педагогів та довіру до них дітей;

- з вміщенням закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку;

- з використанням зображень справжньої або іграшкової зброї, вибухових пристроїв.

Також особлива увага приділяється рекламуванню лікарських засобів.

Забороняється в рекламі лікарських засобів, медичних виробів та методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації забороняється участь лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів.

Забороняється вміщувати в рекламі лікарських засобів інформацію, яка дозволяє припустити, що лікарський засіб є харчовим, косметичним чи іншим споживчим товаром.

У рекламі товарів та методів, що не належать до лікарських засобів, медичних виробів, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, а також у рекламі харчових продуктів для спеціального дієтичного споживання, функціональних харчових продуктів та дієтичних добавок забороняється посилатися на те, що вони мають лікувальні властивості.

Статтею 27 Закону України «Про рекламу» передбачено  відповідальність за порушення законодавства про рекламу, зокрема: «особи, винні у порушенні законодавства про рекламу, несуть дисциплінарну, цивільно-правову, адміністративну та кримінальну відповідальність відповідно до закону.